4

歡迎來到訊連科技會員專區

簡報直播
視訊會議
即時通訊
威力導演 365 商業版

如何製作網路行銷影片 | 專為新手準備的製作指南

最後更新於 2021年 10月 8日 – by Janet
收藏文章
A Simple Step-By-Step Guide to Making Videos for Small Businesses

本篇文章將分享如何輕鬆找到你的目標受眾,並告訴你如何製作出能吸引顧客並且提高銷售的吸睛影片。

對於沒有豐富影片製作經驗的人來說,要從頭開始製作一部完美的行銷影片好比登天一樣困難。而對於小品牌、小企業來說,甚至認為自己的團隊沒有足夠的預算和時間能花在製作行銷影片上。

不過事實上,有許多公司都在沒有龐大製作預算的情況下,紛紛推出了許多精采的影片行銷活動!因此,接下來我們就是要教你製作行銷影片的超完整教戰守則!

越來越多的小品牌都開始運用影片的強大影響力來留住並吸引新顧客。高達 84% 的消費者都表示他們曾因為觀看品牌的影片而被說服購買產品或服務,要是再不趕緊加入影音行銷的行列,你將錯過龐大的商機!

以下我們彙整了 6 個基本步驟,幫你一步步打造能讓品牌獲益的影片廣告,徹底發揮影片的優勢:

1.設定一個目標

不論是要製作教學影片、產品開箱,或是影片廣告,有一條規則始終不變:那就是要先設定一個清楚又明確的目標。為了不要用冗長費解的訊息使觀眾感到困惑,每部影片只能有一個單一目標。如果你希望達到的目標不止一個,那也沒關係,你只要多作幾部影片就好。

許多目標都可以透過影片媒介來達成,你只需要決定哪個符合你目前的業務需求。比如你正在進行促銷活動,所以想要大肆宣傳?還是想要提升社群媒體上的參與度?或者只是想要提升轉換率?

無論如何,謹記:一部影片,一個目標。

2.擬定你的訊息

決定好影片的目標後,現在問問你自己「這部影片中,我要傳達最重要的訊息是什麼?」

您已經根據業務的行銷需求建構了影片廣告的目標,為了從廣告中獲得最佳的效果,你的訊息應該要著重在受眾的需求。因此在擬定訊息時,你必須從觀眾的立場思考。他們想要聽到什麼?

不論目標為何,你必須確保訊息簡短、切中要點,並以能夠激起回應的方式傳達。另外要記得用清楚且相關的行動呼籲 (CTA) 來做結尾。例如,如果你的目標是希望能增加社群媒體上的追蹤人數,可以在影片的結尾呼籲「記得追蹤我們的頻道!」

3.製作你的影片

這裡我們幫你將影片製作的過程拆解為 3 個簡單的步驟,不論你的影片主題如何,都可以立即開始創作!

  1. 選擇範本 - 腦中有了明確目標,並準備好擬定的訊息後,現在該找到一個能有效傳遞宣傳訊息的範本。AdDirector 的內建素材庫含有主題豐富的精緻範本,適用於各種宣傳活動。

  2. 加入你的訊息和 CTA - 選好合適的範本後,加入你的訊息和 CTA 進行客製化。不論你選擇在影片中加入什麼訊息,記得省略那些可以直觀展示的東西。你選擇的範本可以幫你保持文案的簡潔,並且完美的銜接每個片段。

  3. 替換影片或音樂 - 背景音樂在塑造影片氛圍方面可以發揮重要的作用,如果你認為目前的音樂不適合你的觀眾,儘管換掉吧!範本中的影片素材也一樣,如果你喜歡範本中的預設動態圖形文字和轉場特效,但又想在範本中加入一點個人風格,可以將音樂或影片替換為更合適的內容 - AdDirector 中也有很多專業素材可供選擇喔!

只要選擇像 AdDirector 這樣的工具,即使沒有昂貴的攝影機,也能製作出高品質的影片廣告,還能取用來自 Shutterstock 的上百萬款免費的圖片、影片和背景音樂,打造專屬風格的廣告範本!

範例:

4.用行動呼籲結尾

就如影片的開場是抓住觀眾注意力的關鍵,要讓廣告在觀眾心中留下深刻的印象,影片的結尾也扮演了重要的角色。你應該在這個時候突顯你的公司商標,以及吸引人的行動呼籲。

如果觀眾願意看完你的影片,就表示他們對你的品牌感興趣,這時候你需要提醒他們採取下一步動作。因此你的 CTA 需要清晰明瞭,並且指引觀眾採取需要的操作。這部分不需要添加太多創意,保持簡單並且只使用一個 CTA。

把最重要的訊息留到最後,畢竟結尾可以說是讓你完成交易的地方。品牌商標可以讓觀眾知道你是誰,而 CTA 則是告訴他們接下來該做些什麼。

範例:

5.認真審視你的作品

如果你已經到了這個階段,表示你應該已經將前面幾項提到的元素彙整在一起,製作出一個適合品牌業務的影片廣告。但在發布影片之前,記得要不厭其煩地檢查。

檢查是為了確保沒有任何可能妨礙使用者體驗和有損訊息的錯誤。確認整部影片的文字、字體和顏色一致,而且沒有錯字。特別注意視覺畫面、文案和音樂。它們是否相得益彰並強化你要表達的訊息?建議可以將影片展示給不同的人看,取得各種不同的意見。

另外也要花點時間思考觀眾可能會在哪種情況下看到你的影片。如果是在社群媒體上,就要留意平台上大部分的影片都是在靜音的情況下播放,因此要確認即使在沒有聲音的情況下,也能確實傳達影片的意圖。甚至可以考慮加入字幕,提升你的 SEO

6.在社群媒體上進行宣傳

在完成最終成品,並且也確認過沒有失誤後,終於可以將你的影片發布出去了!記得把影片上傳到多個位置,例如網站、部落格還有電子郵件清單。但是如果要達到最好的行銷效果,社群媒體是上傳影片廣告的最佳平台。

有很多平台都常被用來進行行銷活動。不過你仍然要決定哪一個社群平台最適合你的品牌行銷。影片和其他交流媒介相比,更容易被分享。況且,許多平台也提供廣告工具,讓企業可以針對特定的族群推送廣告。

影片行銷比你想的簡單

只要簡單的 6 個步驟就可以製作出吸引觀眾的專業影片廣告。不論你是想提升銷售表現、提高參與度,或提升品牌的網路知名度,都可以透過這篇教戰手冊製作出讓品牌壯大的影片。

如果你覺得這篇文章實用,可以閱讀我們的網路行銷影片指南。我們在文章中涵蓋了製作廣告和宣傳影片的類型、製作方式、如何評估成效等等,讓你更全面地了解影音行銷所需的一切知識!

本篇文章是否有幫助?

你可能也會喜歡:

推薦產品: