如何制訂影片行銷活動？掌握 5 個關鍵輕鬆搞定影片行銷策略！(2024)
本文專為想要開始將影片用於行銷和社群媒體廣告的小品牌，提供了重要的超實用教戰守則。快跟著本文所列出的 5 個關鍵步驟，制定成功的行銷策略！
如果你還沒將影片納入行銷策略中，那趕緊跟著這篇文章重新制定你全新的行銷計畫，以免錯過更多商機。將影片用作整體行銷計畫的一部分並不是什麼創新的概念，但它對於任何成功的行銷活動來說，變得越來越重要。
我們從影片中吸收的資訊量不停地快速增長。根據統計，2019 年的網路使用者每周將近花了 7 個小時在觀看影片，和 2016 年相比增加了 59%，而且絲毫沒有減緩的趨勢。根據思科 (Cisco) 的預測，到了 2022 年，影片將佔所有網路流量的 82%。
既然有越來越多人觀看影片，你得趕快跟上這波潮流。而為了幫助你快速上手，我們特別整理了 5 個簡單步驟，幫助你開始制定影音行銷策略。
1. 為你的目標受眾打造行銷影片
使用影片行銷是你展現創意的絕佳機會，但前提是你的影片內容必須具有相關性。點開這篇文章的你，應該已經建立了一個品牌故事，讓你可以用於各種行銷管道。你必須確保你的訊息在所有行銷形式中都保持一致性，影片也不例外。
你的目標，應該是要成功向消費者傳達你的品牌能為他們做些什麼。為此，你應該讓影片保持簡潔俐落。如果影片太過複雜或太講究細節，會讓觀眾感到疏遠。而且你可以隨時製作更多影片，涵蓋更廣泛的主題。試著將你的訊息濃縮到幾個關鍵，而不是塞滿一大堆資訊。相信我，你的觀眾會感激你的。
保持簡單的做法之一，就是避免使用專業術語，沒有什麼能比行銷術語或過於“推銷”的話術，更能澆熄觀眾的興趣了。現代人每天都被一大堆廣告轟炸，你必須確保你的廣告訊息不會被淹沒在其他的噪音中。影片行銷是你可以透過說故事來與顧客建立起關係，並能激發起強烈情感連結的大好機會。
另外也別低估了合適的音樂可以對觀眾帶來的影響。音樂可以喚起情緒，並為你嘗試傳遞的訊息營造合適的氛圍，因此記得要選擇能代表你的品牌和適合影片訊息的音樂！
2. 把握關鍵 10 秒鐘
一般人平均每天會接觸到 5,000 個以上的廣告。雖然這個數字令人震驚，但從 2007 年進行的一項研究來看，實際的數字可能遠高於此。這真的令人難以想像現在的人到底一天會看到多少廣告。
也因為如此，要引起並維持潛在消費者的注意力也比以往更加困難。我們可以先從這個問題開始 – 為什麼大家要看你的影片？
根據經驗法則，你只有 10 秒的時間可以引起觀眾的興趣，因此你的影片應該要立即傳遞出它的價值，讓觀眾馬上知道你提供的正是他們所需的服務/產品。
為了讓你的影片有更多機會被看到，你需要讓觀眾維持興趣，因此需確保訊息精簡並且直接了當。首先提出問題，確認他們的需求、問題或困難，然後在影片的最後提供解決方案。你的目標是：透過將你的品牌定位為問題的解決方案，藉此激發出他們的好奇心。
為了獲得最好的效果，影片長度不要超過 60 秒。這樣的時間足以傳遞你的核心訊息，又不會佔據觀眾太長的時間。大部分的人，尤其是在社群媒體上，都不願意停下來觀看需要花長時間觀看的內容。
記住，成功的行銷影片要訣是：簡單好懂。
3. 專注在單一社群媒體平台
對於預算不多的小品牌來說，會希望以最低的成本來最大限度地擴大觸及率。許多小品牌行銷常見的錯誤，就是想要在每一個可用的平台都推展行銷活動，導致自己無法負荷。
在選擇要專注的平台之前，必須先決定好在社群媒體上的目標。你是想要提升業績、提升品牌知名度，還是與顧客建立關係？一旦理解了你的目標，你需要讓行銷策略與目標保持一致。
社群媒體平台專為不同的受眾提供不同的內容。如果你的目標是女性受眾，而且希望能提升銷售，Pinterest 已證實可以有效地提升零售銷售。如果想以引人注目的視覺呈現來展示產品，那麼 Instagram 可能是你的最佳選擇。
你可以參考這篇【社群行銷教戰守則】，了解哪一個平台能夠幫助你達成的目標。
4. 優化行銷影片以提高曝光
搜尋引擎最佳化 (SEO) 是任何良好數位行銷策略的基礎。為了增加潛在觀眾的數量，你需要提高影片在有關搜尋內的排名，讓你的內容可以更容易被搜尋到。其中一個提升 SEO 表現的好方法，是在影片中包含 CC 字幕 (隱藏字幕)。
網路上的搜尋引擎基本上是以文字文主，這表示你的新影片比較難在搜尋引擎上曝光。要將你的內容開放給搜尋引擎搜尋，你需要上傳影片的文字稿，稱為隱藏字幕。如果只用影片的標題或敘述來做 SEO 可能比較難，但加入隱藏字幕可以讓 Google 和其他搜索引擎理解影片內容，SEO 的效果也比較好。
另外值得注意的是，隱藏字幕可以提高觀眾的投入程度。有許多人在觀看影片時不會開聲音，而且世界上有超過 5% 的人口有一定程度的聽力問題。因此確保影片有字幕輔助可以提高參與度，還有可能因此提高你的 SEO 排名！
如果你的影片會放在自己的網站，必須維護 Sitemap 來提高搜尋引擎能見度。搜尋引擎會使用自動「爬蟲」機器人來確定網站的主題。由於影片內容中沒有可供爬蟲分析的關鍵字或文字，因此影片 Sitemap 是將你的影片包含在搜尋結果中的好方式。
5. 以行動呼籲做結尾
鼓勵觀眾採取特定行動的提示稱為「行動呼籲」或“CTA”。CTA 是你對觀眾的最終指引，引導他們下一步需要採取的特定行動。不論是進行購買、關注官方頻道、觀看另一部影片還是註冊會員，清晰明瞭的 CTA 可以將潛在客戶轉移到下一個階段，如果使用得當，就能顯著地提高轉換率。
任何堅持觀看你的整部影片的人，都表示對你的品牌所提供的內容感興趣。這時正好向你的觀眾提供 CTA 並闡明應該採取的行動。你的 CTA 應該要與影片內容有關，並在頁面上顯著地顯示。所以，確保你的影片都以行動呼籲按鈕結尾，並讓觀眾採取下個步驟。
你的 CTA 不僅可以提供你的聯繫方式。還可以培養觀眾的好奇心並營造迫切感。
這邊有幾個想法可供參考：
- 提問 – 這可以成為在社群媒體上吸引關注者，並邀請他們加入對話的有效方式。
- 觀看另一部影片 – 邀請觀眾更深入地了解你的品牌。
- 訂閱、追蹤、按讚並留言 – 讓你的觀眾幫你宣傳。
- 提供優惠代碼 – 每個人都喜歡優惠，使用優惠代碼可以增加分享性。
立即展開你的影音行銷！
現在影片創作的難度已經大幅降低，各種行業和各種規模的品牌都在使用影片行銷 。不論你做的是怎樣的生意，本文所說的實用技巧都能幫助你更好的展開影片行銷。
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影片可以是實現行銷目標的絕佳工具。保持行銷訊息的簡單、一致性，並與受眾建立連結，你就有機會見識到影片行銷的強大之處！
如果你覺得這篇文章很實用，可以閱讀我們的網路行銷影片指南。我們在文章中涵蓋了製作廣告和宣傳影片的類型、製作方式、如何評估成效等等，讓你更全面地了解影音行銷所需的一切知識！
