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如何制訂影片行銷活動?掌握 5 個關鍵輕鬆搞定影片行銷策略!

最後更新於 2021年 10月 1日 – by Janet
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本文專為想要開始將影片用於行銷和社群媒體廣告的小品牌,提供了重要的超實用教戰守則。快跟著本文所列出的 5 個關鍵步驟,制定成功的行銷策略!

5 Easy Steps to Kick Start Your Video Marketing

如果你還沒將影片納入行銷策略中,那趕緊跟著這篇文章重新制定你全新的行銷計畫,以免錯過更多商機。將影片用作整體行銷計畫的一部分並不是什麼創新的概念,但它對於任何成功的行銷活動來說,變得越來越重要。

我們從影片中吸收的資訊量不停地快速增長。根據統計,2019 年的網路使用者每周將近花了 7 個小時在觀看影片,和 2016 年相比增加了 59%,而且絲毫沒有減緩的趨勢。根據思科 (Cisco) 的預測,到了 2022 年,影片將佔所有網路流量的 82%。

既然有越來越多人觀看影片,你得趕快跟上這波潮流。而為了幫助你快速上手,我們特別整理了 5 個簡單步驟,幫助你開始制定影音行銷策略。

1. 為你的目標受眾打造行銷影片

使用影片行銷是你展現創意的絕佳機會,但前提是你的影片內容必須具有相關性。點開這篇文章的你,應該已經建立了一個品牌故事,讓你可以用於各種行銷管道。你必須確保你的訊息在所有行銷形式中都保持一致性,影片也不例外。

你的目標,應該是要成功向消費者傳達你的品牌能為他們做些什麼。為此,你應該讓影片保持簡潔俐落。如果影片太過複雜或太講究細節,會讓觀眾感到疏遠。而且你可以隨時製作更多影片,涵蓋更廣泛的主題。試著將你的訊息濃縮到幾個關鍵,而不是塞滿一大堆資訊。相信我,你的觀眾會感激你的。

保持簡單的做法之一,就是避免使用專業術語,沒有什麼能比行銷術語或過於“推銷”的話術,更能澆熄觀眾的興趣了。現代人每天都被一大堆廣告轟炸,你必須確保你的廣告訊息不會被淹沒在其他的噪音中。影片行銷是你可以透過說故事來與顧客建立起關係,並能激發起強烈情感連結的大好機會。

另外也別低估了合適的音樂可以對觀眾帶來的影響。音樂可以喚起情緒,並為你嘗試傳遞的訊息營造合適的氛圍,因此記得要選擇能代表你的品牌和適合影片訊息的音樂!

2. 把握關鍵 10 秒鐘

一般人平均每天會接觸到 5,000 個以上的廣告。雖然這個數字令人震驚,但從 2007 年進行的一項研究來看,實際的數字可能遠高於此。這真的令人難以想像現在的人到底一天會看到多少廣告。

也因為如此,要引起並維持潛在消費者的注意力也比以往更加困難。我們可以先從這個問題開始 – 為什麼大家要看你的影片?

smiling shop clerk looking at his tablet

根據經驗法則,你只有 10 秒的時間可以引起觀眾的興趣,因此你的影片應該要立即傳遞出它的價值,讓觀眾馬上知道你提供的正是他們所需的服務/產品。

為了讓你的影片有更多機會被看到,你需要讓觀眾維持興趣,因此需確保訊息精簡並且直接了當。首先提出問題,確認他們的需求、問題或困難,然後在影片的最後提供解決方案。你的目標是:透過將你的品牌定位為問題的解決方案,藉此激發出他們的好奇心。

為了獲得最好的效果,影片長度不要超過 60 秒。這樣的時間足以傳遞你的核心訊息,又不會佔據觀眾太長的時間。大部分的人,尤其是在社群媒體上,都不願意停下來觀看需要花長時間觀看的內容。

記住,成功的行銷影片要訣是:簡單好懂。

3. 專注在單一社群媒體平台

對於預算不多的小品牌來說,會希望以最低的成本來最大限度地擴大觸及率。許多小品牌行銷常見的錯誤,就是想要在每一個可用的平台都推展行銷活動,導致自己無法負荷。

在選擇要專注的平台之前,必須先決定好在社群媒體上的目標。你是想要提升業績、提升品牌知名度,還是與顧客建立關係?一旦理解了你的目標,你需要讓行銷策略與目標保持一致。

社群媒體平台專為不同的受眾提供不同的內容。如果你的目標是女性受眾,而且希望能提升銷售,Pinterest 已證實可以有效地提升零售銷售。如果想以引人注目的視覺呈現來展示產品,那麼 Instagram 可能是你的最佳選擇。

你可以參考這篇【社群行銷教戰守則】,了解哪一個平台能夠幫助你達成的目標。

4. 優化行銷影片以提高曝光

搜尋引擎最佳化 (SEO) 是任何良好數位行銷策略的基礎。為了增加潛在觀眾的數量,你需要提高影片在有關搜尋內的排名,讓你的內容可以更容易被搜尋到。其中一個提升 SEO 表現的好方法,是在影片中包含 CC 字幕 (隱藏字幕)。

網路上的搜尋引擎基本上是以文字文主,這表示你的新影片比較難在搜尋引擎上曝光。要將你的內容開放給搜尋引擎搜尋,你需要上傳影片的文字稿,稱為隱藏字幕。如果只用影片的標題或敘述來做 SEO 可能比較難,但加入隱藏字幕可以讓 Google 和其他搜索引擎理解影片內容,SEO 的效果也比較好。

另外值得注意的是,隱藏字幕可以提高觀眾的投入程度。有許多人在觀看影片時不會開聲音,而且世界上有超過 5% 的人口有一定程度的聽力問題。因此確保影片有字幕輔助可以提高參與度,還有可能因此提高你的 SEO 排名!

如果你的影片會放在自己的網站,必須維護 Sitemap 來提高搜尋引擎能見度。搜尋引擎會使用自動「爬蟲」機器人來確定網站的主題。由於影片內容中沒有可供爬蟲分析的關鍵字或文字,因此影片 Sitemap 是將你的影片包含在搜尋結果中的好方式。

5. 以行動呼籲做結尾

鼓勵觀眾採取特定行動的提示稱為「行動呼籲」或“CTA”。CTA 是你對觀眾的最終指引,引導他們下一步需要採取的特定行動。不論是進行購買、關注官方頻道、觀看另一部影片還是註冊會員,清晰明瞭的 CTA 可以將潛在客戶轉移到下一個階段,如果使用得當,就能顯著地提高轉換率。

任何堅持觀看你的整部影片的人,都表示對你的品牌所提供的內容感興趣。這時正好向你的觀眾提供 CTA 並闡明應該採取的行動。你的 CTA 應該要與影片內容有關,並在頁面上顯著地顯示。所以,確保你的影片都以行動呼籲按鈕結尾,並讓觀眾採取下個步驟。

你的 CTA 不僅可以提供你的聯繫方式。還可以培養觀眾的好奇心並營造迫切感。

這邊有幾個想法可供參考:

  • 提問 – 這可以成為在社群媒體上吸引關注者,並邀請他們加入對話的有效方式。
  • 觀看另一部影片 – 邀請觀眾更深入地了解你的品牌。
  • 訂閱、追蹤、按讚並留言 – 讓你的觀眾幫你宣傳。
  • 提供優惠代碼 – 每個人都喜歡優惠,使用優惠代碼可以增加分享性。

立即展開你的影音行銷!

現在影片創作的難度已經大幅降低,各種行業和各種規模的品牌都在使用影片行銷 。不論你做的是怎樣的生意,本文所說的實用技巧都能幫助你更好的展開影片行銷。

如果你需要一些影片內容的想法來踏出第一步,使用 Ad Director 這樣的工具可以進一步幫助你發覺適合品牌的影片內容。程式中內建多款一套即用的現成範本,這些範本皆經過精心設計,可以輕易抓住觀眾的眼球,另外還可以任意取用專業的線上素材,再搭配操作簡單的影片創作工具,你可以輕鬆製作效果顯著的宣傳活動,打造自己的行銷團隊!

影片可以是實現行銷目標的絕佳工具。保持行銷訊息的簡單、一致性,並與受眾建立連結,你就有機會見識到影片行銷的強大之處!

如果你覺得這篇文章很實用,可以閱讀我們的網路行銷影片指南。我們在文章中涵蓋了製作廣告和宣傳影片的類型、製作方式、如何評估成效等等,讓你更全面地了解影音行銷所需的一切知識!

本篇文章是否有幫助?

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