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小品牌如何用影片行銷脫穎而出?選對工具,輕鬆開始影音行銷!

最後更新於 2021年 9月 17日 – by Janet
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影音內容行銷已經成為許多大品牌的主要行銷策略之一,市面上也有許多協助規劃的行銷團隊。但是對於網路上的小品牌來說,你可能沒有足夠的內部資源來拍攝這些影片,也沒有預算可以聘請專業團隊為你通盤規劃,只能看著商機流逝。但是!其實你不需要親自拍攝任何影片內容,也不需要花大錢就能自己製作出高質感網路廣告!本文章除了教你如何用影片行銷帶來流量和商機,還會分享如何輕鬆做出專業感十足的行銷影片,讓小品牌也能無痛將影片行銷納入行銷策略!

How To Make Your Small Business Thrive Using Video Marketing

1. 為什麼選擇影片行銷?

現代人和多媒體的接觸越來越頻繁,尤其是影片。現在每個人每天會看到影片的機會越來越多。根據 2020 年的統計,人們在行動裝置上觀看了近 6740 億個小時的影片內容,這和前一年相比幾乎增加了 20%。

影片可以說是目前最具說服力和吸引力的媒介。不僅可以被消費者快速消化,而且管道多元,任何有網路的人都可以取得,並且很容易和別人分享。再加上社群媒體的崛起,我們每天都會看到各種類型的影片發布、被轉傳分享。

忙碌的現代人,通常偏好能以快速、精簡的方式獲得資訊。因此當潛在客戶出現時,我們需要在很短的時間內傳達大量資訊。而影片正是吸引注意力、巧妙定位產品、和競品做出區別,並引起響應的絕佳管道,因為觀眾喜歡透過影片在短時間內吸收大量資訊。

而且影片能做到的不僅僅是吸取注意力和分享資訊,影片行銷具有極高的投資報酬率 (ROI),有八成的企業都表示影片行銷為他們提升了不少業績。它的影響範圍也不斷擴大。這正是為什麼有 92% 的行銷人都說影片對於他們的行銷策略來說非常重要。

但是我們每天接觸到的影音內容這麼多,如何確保你的行銷影片除了吸引注意力之外,還能深深烙印在消費者心中呢?

重點在於影片所傳遞的故事。

光是抓住觀眾目光還不夠,你還得建立與觀眾的連結。說故事對於介紹自己和你的產品來說非常重要。大家都希望自己的品牌能傳達出真實、親切的形象,但最重要的是,值得信賴。建立起一群忠實的顧客對大小品牌來說都非常珍貴,因為有 75% 的消費者都表示他們會繼續購買他們所信任的品牌。

2. 影片行銷能做什麼?

提供充滿吸引力的內容是讓品牌成為話題的好方法。

每個人都會選擇購買熟悉、喜歡和信賴的品牌。 一旦你的品牌開始得到信任,顧客將成為你最忠實的品牌擁護者。為品牌塑造個性、多和關注者互動,並且以誠實、誠懇的態度回應相關的問題,這能拉近消費者和品牌的距離,營造親切的品牌形象。這樣顧客不僅能感受到自己受到重視,也能得到更多產品資訊。

和顧客建立連結以及製作有趣的行銷影片雖然不能保證一定會帶來業績,但可以提升品牌知名度,並為網站帶來流量。你可以試著觀察額外的 KPI,例如影片觀看次數、曝光數、點讚數、留言次數、關注人數的增長和流量變化。使用影片的最大優勢就是能建立觀眾群、累積信任感,並希望能培養一群忠實顧客。

woman standing in front of a laptop in an atelier

要建立信任感的推薦方法之一,就是製作一系列簡短但深度的介紹影片,介紹你的品牌、解釋你的工作,並在所處的領域中確立自己的專業性。另外,操作說明和 DIY 影片在 YouTube 上都很受歡迎,而且也能提供另一個與消費者互動的平台。有 81% 的人表示他們曾經因為觀看了品牌影片後,被說服購買那項產品。所以這樣的商機怎能輕易放過?

影片、連結和文字相比,更容易被分享。 因此善用社交媒體來提升品牌知名度是非常重要的。目前市面上有許多不同的社交平台可以運用,但每個平台的受眾都稍微不同,要記得針對不同的平台製作你的影片。例如深度的教學影片在 YouTube 上的效果很好,但可能在 TikTok 上的表現平平。

如果想要影片一夕之間爆紅取得成功,要記得:能讓人們瘋狂轉傳的爆紅影片通常都是因為內容牽動到他們的情緒,比較不會是為了分享知識。

3. 哪裡可以使用影片行銷?能達到什麼目的?

跟任何形式的行銷一樣,了解你的目標受眾是成功的第一步。

多虧了我們活在這樣的一個數位時代,幾乎每個社交媒體都是一個影片播放平台。在分享內容時,可以考慮 Facebook、Instagram 或 YouTube 這種內容社交網路的影響力。思考你的潛在顧客都使用哪些社交平台。舉例來說,如果你想要分享的是教學影片,YouTube 會比 IG 適合,因為 YouTube 可以讓用戶搜尋影片,而且影片長度也沒有限制。不論你使用哪個平台,都要針對平台規劃影片內容,因為用戶在不同平台上願意接受的廣告影片長度各有不同。

  • Facebook – 15 秒
  • Twitter – 30 秒
  • Instagram – 60 秒
  • YouTube – 2 分鐘

一旦建立了品牌聲音和內容策略,您就可以充滿自信地製作行銷素材來提高品牌知名度,並根據要分享的特定平台進行客製化。你的目標應該是創造一個強大的品牌形象,這樣即使影片上沒有出現你的商標,人們也可以一眼看出背後的品牌。

你知道 YouTube 每分鐘有 300 小時的影片會上傳到平台嗎?在如此強烈的競爭下,如果想要脫穎而出並且提升品牌知名度,一定要主打原創性。另外你的品牌訊息必須清楚明瞭但簡潔扼要,才能有效地傳達訊息。

合適的影片內容組合還可以增加在 Facebook 和 Twitter 等網站上的分享次數,並為網站帶來流量。思考什麼因素可能會讓別人想要分享你的影片,並嘗試在影片中加入多種鼓勵分享的方式。

而且,搜尋引擎都很愛影片。搜尋引擎會透過測量用戶在網站上花費的時間,來決定你的網站是否有值得登上 Google 搜尋第 1 頁的內容。藉由在網站上嵌入影片,可以增加用戶在你的網站上待的時間,提升你在搜尋中的排名。

4. 使用線上素材製作行銷影片

許多小品牌尚未採用影片行銷的部分原因,是不願意自己拍攝行銷影片,其實也是可以理解的,畢竟考量到預算限制以及拍攝和編輯影片所需的時間,就讓人卻步。他們可能會擔心自己製作出的影片不夠專業,或是擔心根本沒有製作行銷廣告的預算。

難道就只能白白看著機會溜走?別擔心,這時就輪到現成的影片素材派上用場!

想讓品牌得到關注,你不需要從頭開始拍攝影片。直接利用網路上的影片素材不僅可以省錢,還能省去不少時間。而且,其實在行銷影片中使用線上媒體素材的情況比你想的還要常見。很多我們在社交媒體上看到的廣告,其實都是使用線上的素材自行剪輯而成的。

只要 3 個步驟完成行銷影片

製作影片雖然是個有趣的過程,但是也很具挑戰性。也許你過去已經有影片剪輯的經驗,那是最好。但有很多自己創業的商家沒有相關的經驗,也不知道從哪裡開始。

再說也不是每個人都對影片剪輯有興趣,願意花幾個小時去了解背後的運作。雖然現在市面上雖然有許多款主打行銷影片製作的剪輯軟體,但這些軟體通常都包含了數百種編輯工具,對初學者來說可能反而感到手足無措。

沒有時間學習如何製作專業影片的新手朋友,你的福音來了!

台灣軟體大廠訊連科技的威力導演一直是許多剛接觸影片剪輯的新手都會選擇的工具。全面支援繁體中文、簡易操作卻不失專業的編輯工具是他的優點。如今推出製作行銷廣告的威力導演商業版,也承繼了這些優點!

威力導演 365 商業版是一款影片製作軟體,用戶只要按幾下滑鼠就能製作出專業影片。而且還可以從各種節慶主題的精緻範本中進行選擇。接著再根據你的產品客製化宣傳訊息和商標,將影片輸出,這樣就大功告成啦!

立即掌握影片行銷 帶來無限商機

現代人已經習慣透過在社群媒體上觀看廣告影片來掌握最新的促銷資訊或是產品資訊。對於小品牌來說,如果想要提升業績,影片行銷最大的好處就是能建立起與目標受眾之間的對話、分享資訊,並最終創造銷售。

影片行銷在未來只會越來越普遍,如果再不順應這股潮流,只怕會痛失許多商機。隨著市面上推出各式各樣的應用軟體,製作和編輯影片也變得越來越簡單。不論你的產業或行銷目標是什麼,影片都是你獲得成功不可或缺的一環。

如果你覺得這篇文章實用,可以閱讀我們的網路行銷影片指南。我們在文章中涵蓋了製作廣告和宣傳影片的類型、製作方式、如何評估成效等等,讓你更全面地了解影音行銷所需的一切知識!

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